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新媒体运营十大误区:内容好就能包打天下吗?

责任编辑:云南新华 点击:169 更新时间:2021-02-19
导读:  有报社的朋友想转型做新媒体,问我还有机会吗?我告诉他,新媒体什么时候做都不晚,枢纽是要扬长避短。传统媒体人做新媒体,有成功的案例,更有失败的教训。他们新闻敏感,笔法柔美,为啥还会在新媒体上输给年青小白呢?我总结了一下,不过乎有以下误区,是传统媒体人转型一定要避免的。  1、定位不清,心存幻想。传统媒体人投身新媒体,最简朴就是在两微一抖多端上开号,以优质内容产出吸引广告投放,从而实现赢利。专职也好,兼职也罢,这都是自发行为,与职务岗位无关。所以要摒弃一切幻想,从零开始,没有人给你背书,没有人为

  有报社的朋友想转型做新媒体,问我还有机会吗?我告诉他,新媒体什么时候做都不晚,枢纽是要扬长避短。传统媒体人做新媒体,有成功的案例,更有失败的教训。他们新闻敏感,笔法柔美,为啥还会在新媒体上输给年青小白呢?我总结了一下,不过乎有以下误区,是传统媒体人转型一定要避免的。


  1、定位不清,心存幻想。传统媒体人投身新媒体,最简朴就是在两微一抖多端上开号,以优质内容产出吸引广告投放,从而实现赢利。专职也好,兼职也罢,这都是自发行为,与职务岗位无关。所以要摒弃一切幻想,从零开始,没有人给你背书,没有人为你扛事儿。千万不要把传统媒体的“光环”还罩在自己头上,张口我们社,闭口我们台,没任何意义。什么话该说,什么话不该说,自己心里得有点儿数。


  2、一专足矣,不必多能。传统媒体的岗位,是经由精细分工的,编纂、记者、美编、排版、摄影、摄像,各有一套人马,各有一套评价体系。岗位之间鲜有交叉,分工明确。你可能在一个岗位上已经做得风生水起,小有名气,然而转型做新媒体,千斤重担一人挑,不光要求你专,更需要全。从写案牍到写脚本,从稿件到排版,从拍摄到剪辑,当然还得客串一下校对,都需要你一个人完成。这个时候,你溘然发现,本领恐慌了,啥也不会了。那就从头学起吧。


  3、自认为是,自说自话。有些媒体人,有新闻敏感性,也有创作能力,但进入新媒体,往往陷入一个自说自话的怪圈。要么抒发一些小情怀,要么写一些剑走偏锋的小观点,却发现鲜有读者。他会说,我仍是原来的水准啊,为啥就没人看了呢?原来,你是背靠大树,有固定读者群。或者说,你原来的读者是谁,自己也并不清晰。现在放到新媒体上,每一个阅读量背后是真实存在的读者,当用数据来衡量效果的时候,就显得那么残酷。

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  4、三天热度,缺乏毅力。原来在传统媒体,工作上有固定流程。派活儿,跑线儿,交稿儿,什么时候忙,什么时候闲,天天节奏基本上差未几。转行新媒体,溘然没有小鞭子赶着了,反而轻易懈怠。开始能给自己上满弦,而这段热渡过了之后,就疲态尽显。即便是有一个好的选题,一个好的点子,也总觉得晚一点做吧,拖一下没事。殊不知,错过热门,错过期间点,错过人们的关注点,还有什么意义呢?!


  5、全面撒网,浅尝辄止。听附近人说,某人做公家号,月入十万,他也想尝试。结果做了几天,粉丝没有增长,觉得没戏,又进军视频领域。殊不知,你在平台间频繁换来换去,哪个都做不深,哪个都不了解规则,哪个都做不成。光看别人吃肉了,你没见过他喝汤时候。人家的经验,也是一个一个坑摔出来的。


  6、重创作,轻运营。在传统媒体,假如岗位是记者,那稿子写完一交就算完事儿了。出版、印刷、发行,都与我无关。转行新媒体就不一样了。写完了,只是工作的百分之三十。在哪里发布,起什么标题,用什么头图或封面,如何与粉丝互动,怎么让粉丝帮着传播,这都需要下功夫。


  7、重内容,轻技术。有人说,我是搞文字的,转行做新媒体,那仍是媒体,不需要懂技术,我又不编程。没错,不是让你编程,是需要你了解互联网的知识。良多技能,好比怎么做问卷,怎么做H5,怎么做SEO,怎么做活码儿,这些内容之外的技术,你敢说不需要吗?别整天想着挽救人类,那么宏大的主题你做不了,你能做的,只是帮着人家解决题目。


  8、重资讯,轻专业。媒体人往往都是通才,各个行业,说起来头头是道,但是再往深里究,就不一定了。他的信息,都是采访时别人提供的,要么就是专家说的,自己只是一个传声筒,缺乏独立判定和分析。转行新媒体,在面临浩如烟海的信息,就显得无从下手。到底做哪一个领域呢?是做泛资讯,仍是垂直深耕?拿不到第一手的信息,如何吸引粉丝,跟别人竞争?所以仍是要充分施展自己的专业性,形成自己的知识体系,就是不用看资料,也能滔滔不绝写几黑板那种。只有这样,才能成为专才。


  9、眼高手低,不接地气。在传统媒体,当老师当惯了,去哪儿都高接远迎。转向新媒体,身份变了,一切都需要自己去找,包括内容,包括资源,包括钱。对待广告主,是装大爷仍是当孙子?让你做个电影,改几遍倔脾气上来了,不伺候了。殊不知,能明确提出需求的,都是好甲方,还有啥不满意的?对于网友的评论,爱答不理。没人惯着你,人家用脚投票。


  10、拿来主义,不考虑后果。原来背靠大树,上有领导,下有法务,你基本不必操心版权的题目。甚至传统媒体良多稿件图片视频是与其他媒体交换版权的。而到了新媒体,小则一段音乐一套字体,大到文章视频,都需要你提前跟人家打招呼,否则便会招来诉讼。


  以上种种,就是传统媒体人转型所要面临的。假如自己没有考虑清晰,我劝你仍是不要迈出这一步。


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