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半年收入超700亿,电竞成时代主流,到底有多吸金?

责任编辑:云南新华 点击:329 更新时间:2021-01-30
导读:  中国电竞用户有多少?4亿!平均每3-4个中国人中就有一人是电竞用户。其中,中国的核心电竞爱好者高达7500万人,人数居全球第一。伴随着如此高涨的人气,中国电竞产业,正比以往任何时候都更加蓬勃发展。谁是人气王?Enjoy the game  电竞选手远胜流量明星  一切关乎热爱,不是说说而已。作为“后起之秀”,电竞的影响力一路高歌猛进。2018年《英雄联盟》季中赛在比赛期间长期霸占微博话题榜首,总阅读量高达16.2亿,无论是关注度还是观众规模,都远超同年举办的NBA季后赛。  数据来源:伽马数

  中国电竞用户有多少?4亿!平均每3-4个中国人中就有一人是电竞用户。其中,中国的核心电竞爱好者高达7500万人,人数居全球第一。伴随着如此高涨的人气,中国电竞产业,正比以往任何时候都更加蓬勃发展。

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谁是人气王?

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  电竞选手远胜流量明星

  一切关乎热爱,不是说说而已。作为“后起之秀”,电竞的影响力一路高歌猛进。2018年《英雄联盟》季中赛在比赛期间长期霸占微博话题榜首,总阅读量高达16.2亿,无论是关注度还是观众规模,都远超同年举办的NBA季后赛。

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  数据来源:伽马数据CNG

  更令人意外的是,2019年微博年度人物榜首不是某流量明星,而是相貌平平的职业电竞选手Uzi,票数远远超过“话题男星”王一博和肖战,成为新晋男神。

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  图源:微博

  核心用户的高度支持,直接带动了电竞产业在国内的快速发展。据全球数据机构Newzoo预估统计,在2020年全球电竞总收入中,中国独占35%排名第一,遥遥领先。

  而《中国游戏产业报告》显示,仅2020上半年中国电竞收入就已高达719.36亿元,同比增长54.69%。

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  图源:Newzoo

电竞产业究竟有多吸金?

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  赞助和门票是电竞产业的主要收入来源,数据显示,在2018年中国电子竞技游戏市场中,仅赞助、门票及周边的收入就高达10.7亿元。

  2016年苏宁收购SNG战队,这是《英雄联盟》自赛事职业化以来的第一支“企业俱乐部”,吹响了中国职业电竞改革的号角。另一互联网电商巨头京东也不甘落后,于2017年斥资4500万收购战绩不错的QG战队,并改名JDG战队。

  巨头企业的加入足以说明电竞这块“蛋糕”有多香。

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  图:电竞行业赞助商类别分布

  当然,能够“壕”气买下俱乐部的企业毕竟在少数,更多企业选择赞助设备、资金。在2019年英雄联盟职业联赛春季赛中,仅15支电竞战队就有58位赞助商,其中占比最多的行业是外设企业,比如罗技、雷蛇等,为选手提供比赛用键盘、鼠标、耳机,这些都是不小的支出。

  粉丝对“电竞收入”的贡献也不容小觑。2017年,在北京举办的英雄联盟S7决赛门票原价为480元,却被炒出12888元的天价,尽管溢价了26倍,粉丝仍然趋之若鹜。

  电竞直播收入也相当可观。2019年,中国游戏直播用户增长至3亿人,今年上半年平均有4000万观众愿意为了游戏直播付费。在斗鱼直播平台上,游戏主播PDD仅一个月就收到价值2722万元的平台礼物,有趣的操作解说、战术教学是观众愿意为之付费的主要驱动力。


  影视产业也来“蹭热度”

  眼看电竞圈内“打得火热”,圈外也急于分一杯羹。近年来,电竞“破圈”走进电视荧屏。例如,去年暑期档大热的电视剧《亲爱的,热爱的》,就是由以电竞职业选手为原型的小说改编,开播当日,即登顶电视剧排行榜收视率第一,为影视公司带来6亿元收入。

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  图:电视剧《亲爱的,热爱的》在2019年连续剧有效播放量排名中位列第一 图源:云合·四象分析系统(EVA)

  今年暑期,由鹿晗和吴磊主演的电竞题材电视剧《穿越火线》播出,播放量突破10亿。电竞题材影视作品的热播,直接为电竞行业圈了一大批女粉丝。2020年,电竞女用户的占比达36%,相较2018年涨幅近100%。

  周边经济激活

  据官方信息显示,2020英雄联盟S10全球总决赛是电竞史上首次以城市为单位进行的电竞城市文化活动,活动包括助威仪式、线下特色观赛、城市商家打卡、地标事件等众多和电竞有关的线下场景内容——这一个月,置身上海这座城市,电竞元素几乎随处可见。

  电竞对于年轻人的吸引力肉眼可见,也很快转化成了消费力。年轻人群体也非常乐意通过线下形式和朋友欢聚,一起感受S10带来的激情和快乐。

  2020英雄联盟S10全球总决赛期间,在各支战队激烈PK的同时,上海这座城市也化身巨大的“城市峡谷”,举办了一系列线下特色观赛、电竞嘉年华等主题活动。从上海市民踊跃参与的热情来看,电竞文化已经融入到了这座城市的方方面面,成为市民城市生活的一个重要组成部分,而以电竞为核心的周边经济也一并得到了激活。

  2020英雄联盟S10全球总决赛期间,以一款“S10上海城市峡谷探秘”小程序来说,与上海500+商户进行了合作,玩家前往商家打卡可以积累龙魂获取奖励,商家本身也提供了福利以及折扣活动,来吸引到店的玩家进行消费……这种资源整合和联动的方式进一步把电竞生活和电竞消费推向全上海。

  数据显示,20多天的活动就已经累积了近20万参与用户,使用频次超过100万,电竞带动经济活动和消费的助力明显。

“电竞游”正流行

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  10万亿级的大文旅产业,正成为中国经济增长的新极点。“电竞+城市”的文旅产业新路径,搭建了连接千万级流量与消费场景的桥梁。

  近年来,旅游城市成为了举办电竞赛事的首选之地。

  去年的两届德玛西亚杯英雄联盟比赛分别花落青岛和珠海;2017年的英雄联盟S7总决赛在北京鸟巢举行;今年英雄联盟S10总决赛在上海举办。

  电竞和旅游的结合并非偶然。电竞比赛观众主要是35岁以下的年轻人和学生群体,他们正是旅游消费的主要生力军,观看比赛之余,到景点游玩打卡便成为了他们的固定项目。据统计,有84%的英雄联盟玩家有意愿前往异地进行电竞旅游,而12%的人已经有过电竞旅游的经历。

  作为亚洲电竞起步最早的国家,韩国早已把电竞旅游列为文化输出战略之一。2018年,在韩国仁川举行的英雄联盟S8全球总决赛为中国电竞用户推出“套餐”,包含门票和机酒,可自选出发地、天数、酒店等,价格区间从3000元到6000元不等,该套餐上线没多久就售罄。花一样的钱就能在看比赛之余,游遍韩国仁川,何乐而不为呢?

多维度助推电竞游发展

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  如今,电竞旅游面临着三种维度的“快进”:

  政府扶持力度不断加大

  近年来,国家相继出台了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等文件,对电子竞技产业发展作出了政策指引。

  各地政府也看准了电竞的巨大经济潜力,着力打造“电竞+文创”“电竞+科技”“电竞+旅游”“电竞+娱乐”等多产业融合发展的创新发展格局,激烈争夺 “电竞文化之都”的头把交椅。

  重庆三峡电竞馆举办的电竞赛事

  2019年江苏太仓天镜湖电竞小镇已集聚电竞核心企业68家,业务覆盖电竞赛事运营、节目制作、俱乐部运营、主播经纪、游戏开发等领域;入驻电竞俱乐部4个,下属战队15支,其中职业联赛队伍10支,集聚电竞产业从业人员超2000人。

  江苏太仓天镜湖电竞小镇

  2020年3月,上海黄浦区宣布引入“外滩国际电竞文化中心”项目,与企业合作打造成为全球顶级电竞主场。在政策扶持外,更有政企合作推动政策实际落地,拓展扶贫新思路。

  2020年5月,成都市政府办公厅出台《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》,明确未来成都将打造“电竞文化之都”,布局一批文商旅体多业态融合的电竞特色街区,形成电竞与文创、科技、旅游、娱乐等多产业融合发展的创新发展格局,将成都建设成为电竞内容生产者的创想之地、电竞职业俱乐部和运动员的征战之地、电竞文化爱好者的交流之地。

  用户需求不断迭代

  一方面,电竞作为一种青年亚文化,也跟随着80后、90后的成长步入当打之年,用户需求在电竞普及化与专业化中不断迭代。

三峡港湾电竞馆

  腾讯电竞把电竞旅游的核心定义为“情感体验”。

  换句话说,电竞旅游“玩物”不会“丧志”,而是开启美好生活的强大动力。如2019年马蜂窝推出的《英雄联盟电竞旅行数据报告》指出,越来越多的年轻人希望有机会去到异地进行一场观赛玩乐两不误的电竞旅游。

  有84%的英雄联盟玩家有意愿前往异地进行电竞旅游,而12%的人已经有过国内外电竞旅游的经历。观赛旅游人群中,年纪最大的玩家已经54岁,而年纪最小的,则是在家长带领下的14岁小朋友。“90后”作为电竞之旅的主体,支持主队是最要的旅行动力。在喜欢的队伍赢了之后,用户愿意增加30%的消费用来聚餐庆祝、购买纪念品、旅行玩乐。

  因电竞文化之风而掀起的电竞文旅浪潮让更多热爱电竞的宅男、宅女们走出家门,在走进现场、观看比赛的同时,探寻城市之美、品尝特色美食。

杭州电竞数娱小镇

  另一方面,受新冠肺炎疫情的影响,网游用户暴增,为电竞培育了新一代用户的同时,也为电竞旅游打下了牢固的群体基础。

  服务形式不断升级

  电竞旅游线下服务基于电竞主题构建衣食住行一站式体验,满足年轻用户群体重视对话沟通和沉浸式体验的需求的同时,创造出具有优质体验的多元电竞体验场景。

  比如,2019年8月驴妈妈和腾讯电竞合作推广射击网游IP《穿越火线》的线下电竞旅行体验项目,不仅向用户传递了“年轻、拼搏、勇敢”的电竞文化,还提供了包括电竞俱乐部实地探班、真人CF、用户见面会、沉浸式话剧、ChinaJoy朝圣等符合电竞用户喜好的相关行程,广受好评。

  驴妈妈和腾讯合作的线下电竞旅行体验

  2019年12月,基于海南的新文创战略,作为“海南数字文创月”中最重磅的收官活动——WUCG在三亚落地。在为期6天的活动中,带来了超过50个IP和超过60项优质的数字内容体验,打造出集文化主题展、IP 体验、科技互动、电竞赛、舞台秀于一体的乐园式体验,吸引超过10万人次参观,线上收获超过22亿曝光关注,TGC海南站成为海南当月最受大众关注的活动,也为举办地带来丰富的经济效益。

  WUCG三亚电竞节现场

  据统计,在活动期间,总客流同比2018年增长了19.33%,周边免税店人流增长87.8%,其中8家合作商铺也获得了平均营收增长率超过31%的好成绩。

丰富电竞游形式

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  毫无疑问,“电竞+旅游”赋予了城市新的文化,注入了新的活力。

  不过,目前国内“电竞+旅游”的主要形式尚停留在电竞赛事、电竞会展等初级阶段,主要靠吸引电竞爱好者、游戏粉丝来提高本地人气和知名度。而如何将“电竞+旅游”打造成涵盖观光、休闲、商务的旅游目的地,形成集吃、住、行、游、购、娱为一体的旅游消费系统是急需研究的课题。

  上海主场ESP电竞文化体验中心

  谁曾想,十几年前被“鄙夷”的电竞,已成一片数千亿元规模的“蓝海”。除了政府的支持、资本的投入、文化的兴起,一切发展的根本,还是源于热爱!

  诚然,电竞旅游能否成为又一个主要经济增长点仍需时间的检验,但不可否认的是电竞旅游对城市发展所产生的全新动能值得所有人期待。电竞正在破圈。全民化,或许指日可待。


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